互联网广告生态中的DSP如何整合广告交易平台和SSP

来自：Michael Sweeney

评译：Kevin嚼薯片（微信：kevinwork）

备注：本文独家发布自金蝶云社区

当你听到在线广告界的大多数人都在谈论将需求方平台(DSP)与广告交易平台或供应方平台(SSP)集成在一起时，他们的说法听起来就像是通过电缆将这些平台连接在一起。

实际上，将DSP与其他广告技术平台集成是一个细致的技术过程，可能需要两到三次开发冲刺(也就是四到六周)。

为什么DSP需要与广告交易平台和SSP集成？

需求方平台在帮助广告商(品牌)和广告公司开展在线媒体活动方面发挥着关键作用。它们提供了许多功能来帮助它们创建、运行、度量和优化跨不同媒体(如笔记本电脑和移动设备)和通道(如显示、视频和本机)的广告投放。

然而，为了实现这一切，他们需要连接到其他广告技术平台，从供应方那里购买可用的广告空间(即广告库存)。

广告客户和广告代理使用DSP通过广告交易平台和SSP从供应方那里购买广告空间，通常是在实时竞价(RTB)拍卖期间。实际上，在一个给定的RTB媒体事务中会有多个DSP、广告交易平台和SSP。

DSP在网站和应用程序上购买可用广告空间的最常见方式是通过实时竞价(RTB)。RTB过程是一场现场拍卖，在此过程中，DSP对广告交易平台和供应方平台(SSP)提供的广告曝光进行投标。

我们在之前的文章中已经解释了什么是RTB以及它是如何工作的。

如果不与广告交易平台或SSP(或其他广告库存供应商)集成，需求方平台将无法购买在线广告。

DSP集成过程

每个DSP公司将采用不同的集成过程，但基本上有三个主要阶段。下面是一个简短的概述，通常会在DSP集成阶段进行：

阶段1：研究和设置

DSP集成的初始阶段包括：

 - 分析广告交易平台或SSP提供的文档，并与他们的团队进行咨询，以确定目标OpenRTB版本，确定广告交易平台/SSP可能具有的任何自定义扩展，并获得文档中出现的问题的答案。

 - 发现广告交易平台和SSP是否有获得席位的特定业务需求，例如每月最低的帐户支出。

 - 研究广告交易平台或SSP，以找出他们有什么样的广告质量标准，例如他们接受哪些创意类别。

 - 了解SSP/广告交易平台的广告质量要求，通常包括对创造性或特定内容类别进行审计。

 - 确定一些SSP/广告交易平台交换器使用的通信协议提供了OpenRTB之外的自己的协议。

 - 确定当前预算控制组件是否足以进行集成。有时，一个超时限制宽松的预算控制将足以获得广告曝光请求到达后几秒钟的投标，但随着数量的增加，一个限制严格预算控制组件通常是需要的。

 - 决定创意广告素材将由投标人在投标响应中交付，还是从外部广告服务器交付。

这个初始阶段通常需要一个两周来完成。

阶段2：开发和实现

DSP集成的第二阶段包括开发和实现，包括以下内容：

 - 对DSP的投标人进行更改，以确保其与OpenRTB协议的广告交易平台和SSP的版本以及任何自定义安排(例如，在投标请求中传递的附加信息)兼容。

 - 构建广告服务器或设置外部广告服务器来为广告创意人员服务。

 - 为给定的ad交换或SSP调整请求路径和投标请求实现。

 - 建立一个底表，以匹配广告交易平台和SSP的内容类别(经常有额外的)到DSP的。

 - 定义计费和报告方法，以确保广告曝光的预算被正确使用和报告，并确保其性能尽快得到显示。

阶段2通常需要四周来完成。

阶段3：测试集成

最后一个阶段是测试新的集成，通常只有少量的流量，包括以下内容：

 - 分析平台间竞价请求的性能和速度，确保DSP不经常超时。

 - 定期降低DSP和广告交易平台/SSP之间的报告和计费差异。在最初的测试阶段，达到10%的差异(IAB推荐的)是期望的目标，但需要不断优化跟踪器，随着时间的推移降低差异。

实际的测试阶段大约需要两周来完成。

阶段4：维护集成

一旦集成完成，现在就需要维护集成了，包括：

 - 在更新api和OpenRTB版本时更改集成。

 - 优化报表和计费跟踪器，以降低DSP和SSP/广告交易平台之间的差异。

虽然上面对DSP与SSP或广告交易平台的集成的概述可能对经验丰富的AdTech专业人员有意义，但是实际的技术过程需要了解在线广告生态系统的内部工作原理和多年的开发经验。