来自：Michael Sweeney
评译：Kevin嚼薯片（微信：kevinwork）
备注：本文独家发布自金蝶云社区
为什么要关心开放式实时竞价(下称OpenRTB)呢？OpenRTB是一种开源协议，由供需双方的平台联合开发，并由IAB采用。
这里有一个统计，2017年程序化广告支出占美国数字广告支出的近三分之二，总额将超过270亿美元。
很明显，这些数字是不能忽略的。这将解释为什么几乎所有支持RTB的平台都已签署使用OpenRTB协议。
它能为广告主提供快速获得具有高性价比定价的广告空间，为供应方提供更高的库存收益和数据货币化可能性的优势，这都能把RTB推向新的高度。
谁将从OpenRTB中收益？
OpenRTB项目不是由一家公司发起的，而是由供需双方的公司组成的联盟，这些公司有兴趣创建“买家和卖家之间的通用语言”，帮助他们更好地交易和运营。
特别是，这意味着为下列各项建立对象模型和规范：
- 投标要求及回应
- 广告形式
- 发布者和放置类型
- 地理定位、设备和其他数据定义
- “头部竞标”模式
- 帐单及通知书
- 广告视频
其结果是一个协议可以真正造福于买卖双方。
对平台品牌
一个统一的“语言”，方便实时竞价，显然使广告主的购买也更容易。他们可以轻松地利用任何和所有支持RTB的广告库存资源，而不必担心他们平台与供应端工具的兼容问题。
例如，由于OpenRTB，一个品牌的DSP可以支持多个不同的SSP，并在必要时添加新的SSP。最终的结果是他们有更多的机会去接触他们的目标受众。
对机构方
对于那些希望为客户提供实时竞价机会的广告公司来说，情况也是如此。在这种情况下，更需要“普遍性”，因为代理机构可能与需要进入全球库存的各种品牌合作。
对广告技术供应商
最后，希望将RTB功能集成到工具中的广告技术解决方案供应商会发现，采用OpenRTB项目的标准可以使他们的产品更具吸引力。不管他们的客户是否已经安装了DSP或DMP，或者是否想要采用DMP，他们都希望确保他们花钱购买的工具不会因为不能与其他平台兼容而变得毫无用处。
为什么实时投标能力是必不可少的
退一步说，不仅要理解程序化广告和RTB增长背后的数字，而且要理解为什么它如此有用，就像为什么倡议OpenRTB如此重要。
广告客户(也包括供应方)对媒体广告买卖的实时竞价越来越重视，原因有以下几点：
数据驱动：RTB允许品牌基于各种数据，从广告投放、访问时间、页面内容、访问者数据等，不断优化其营销的内容。现在，品牌已经习惯了拥有和使用这些数据，他们已经开始期待从他们的广告技术工具中得到这些数据。
可延伸性：实时投标的一个巨大优势是能够快速、轻松地实时利用全球广州库存。这意味着可以轻松地瞄准多个国家或个人的高价值客户，而无需与媒体销售商及其平台建立直接关系。
个性化：RTB的可延伸性和数据驱动操作的一个主要结果是能够将广告个性化到最细粒度的级别。现在，当一个访问者来到一个网站，他或她可以得到独特的个人广告内容，有更大的吸引力。广告商喜欢这一点，因为它具有更高的转化率潜力，而供应方也喜欢这一点，因为他们可以根据数据和实时连接品牌与访问者的能力，最大化单一曝光的价值。
RTB还有其他优点，但这些都突出了广告商和供应方从中获得的主要好处。
实现OpenRTB协议的好处
当然，广告技术是一个竞争激烈的行业。没有人能指望一个单一的平台能够接管并提供一个完全集成的系统。
然而，有这么多不同的工具可用，从DSP到DMP，再到广告网络和广告服务器，这些需要有一种方法来协调如此快速变化的空间。这是OpenRTB项目最初的推动力，今天仍然有效。
有了标准化通信的公共“语言”，广告技术平台可以对可延伸性及其与市场上许多其他参与者集成的能力更有信心。
更具体地说，一个通用协议可以帮助SSP和DSP平台和广告交换：
节省维护成本：不需要ssp和dsp来支持与多个交换器的不同集成。
减少投入的时间成本：能够实现多个集成，而不需要为每个额外的集成增加开发成本。一些定制可能是必要的，但是由于统一的协议，核心实现将是相同的。
在没有大量前期集成成本的情况下切换平台成为可能：在选择新的合作伙伴或平台时具有灵活性。
最后，由于OpenRTB标准已经与其他工具一起被广泛采用，使其成为新工具的基础使其对潜在客户具有无限的吸引力和可用性。
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