不久前，收到一个留言：
现在竞争这么激烈，如何能够让自己突出重围呢？
道理讲太多没意思，不如来听个旅行小见闻。
去年十一假期，我司小伙伴CC同学去了浪漫的土耳其玩耍。
大家点赞最多的，自然是漫天热气球：
图片来源：CC同学
别看这照片拍着挺美的，CC同学却吐槽，为了坐这一小时热气球，和同伴真是受了不少罪，吃不好住不好，在小镇上干等了好几天呢。
作为一个横跨亚欧大陆的国家，土耳其有特别多人文、自然风光值得一去的地方：
- 伊斯坦布尔，背负着拜占庭和君士坦丁堡的盛名；
- 安塔利亚，拥有着地中海的迷人风情；
- 伊兹密尔，至今保留着许多古希腊风格的历史建筑和遗迹…
可是，包括CC同学在内，绝大多数人都会来一个名不见经传的小镇——格雷梅。甚至停留数日，只为等待热气球起飞。
拿CC同学的话说，简直是“穷山恶水”。都是沙漠和戈壁，别说自然风光了，人口都不到2500人。
做个不恰当的比喻，如果格雷梅小镇是个职场新人，估计就是那种资质极差的候选人了。
那格雷梅是怎么实现“逆袭”的呢？
拉着CC同学做了一番分析，我们发现：
首先，要从这里独特的地形说起——
独特的地貌，加上四季干旱的气候，让格雷梅最初吸引了一批热气球飞行的爱好者，这里成为了全世界最适合热气球飞行的三大地点之一。
图片来源：CC同学
这也是最初吸引人们来到这里的主要原因。
不过，光有几个热气球爱好者来，还是太小众了。格雷梅人很聪明地做了一件事——视觉 + 社交传播，把“热气球圣地”的品牌立起来了。
不仅被著名的《国家地理》杂志社评选为“十大地球美景之一”，格雷梅还大量出现在Instagram等新兴媒体的网红分享中。最主要的原因，当然还是“拍照漂亮”。
下一步呢，格雷梅再一次发挥了聪明才智。
因为地势和历史动荡的原因，当地居民曾在这里的山头上开凿了非常多的洞窟，用于居住和躲避战争；
到了和平年代，摇身一变，它们成了具有当地特色且体验一流的洞窟酒店，又一个被游客称道、广泛传播的卖点 get√。
有了爆款加持，再有足够的口碑传播，再围绕着“适合拍照和体验热气球的旅游地”，格雷梅配备了一系列的基础设施。
一个有吸引力的旅游地——格雷梅，至此逆袭成功，发展蒸蒸日上。
聊完格雷梅，再来说说我们自己。
很多时候，我们会觉得，只有“当自己足够好”，才会有脱颖而出的机会。
优势是相对的，你的特色却是相对固定的。
比如格雷梅，原本因为特殊的地形，可以说是蛮荒之地，毫无优势可言；但是，这个独特性却是两面的，找到合适的发挥场景——热气球体验 + 旅游业，就可以有不一样的化学反应。
这里，我想和你分享一段现代营销学之父——科特勒的话：
品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
当你发现自己的特色，就可以用“品牌”这座桥，去放大你的特色，去链接需要你的人，去创造对应的产品、服务。
回到个人身上，也是一样。
比如日本现在有个火到不行的特殊网红——渡边直美。身高只有157cm，体重高达200斤，和主流白富美的形象毫无联系，甚至刻意说是反差极大。
但这个反差感 + 表现力十足，反而成就了她独特的个人品牌，代言接到手软。
想要在人群中脱颖而出，这个思路也通用。
那具体怎么做呢？
参照格雷梅的经验来看，3点很值得我们注意。
1）寻找自己的特色，充分挖掘它的价值
自从进入现代社会，分工协作才是最高效的方式。
回到个人职场，“面面俱到”的策略并不是好选择，不如专注于把自己所擅长的部分，做到极致。
就拿我们这么一方小小的“简七读财”，我们不是写文最好的，也不是投资最强的，但我发现自己擅长说人话， 喜欢研究普通人的理财。
把握这个双重标签，我们收获了不少朋友的支持。
2）学会推销和宣传自己
就像格雷梅，它美丽的地貌是得天独厚的，早几千年就已定型，却直到近几年才被世人所熟知。这一切都归功于媒体的宣传。
从《国家地理杂志》，到如今ins、抖音等网络新媒体的传播推广，都是助推。
对于个人也是如此，酒香其实也怕“巷子深”。比如先积累与自己领域相关的人脉；还可以到相关领域的专业论坛，宣传分享自己的心得。
都是不错的方式。
3）产品能力——把你的擅长，变成别人的需求
最后一步，所谓价值其实来自于别人需要。
光赚吆喝，不解决问题也不行。比如格雷梅，敏锐地建起了旅游基础设施。
我曾有个朋友文笔不错，但总是抱怨自己“怀才不遇”。仔细一问，她部门的主要职责，是向企业销售供暖系统，关键在面对面啃下一个个大客户，这个能力其实和公司业务形态，压根不匹配。
后来，她换到了新媒体行业，果然成为了核心骨干。
投资有方法，让自己更值钱，也有方法论呢。
你还对哪些品牌记忆犹新？你有想过背后的特色嘛？
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