2013年，余额宝面世，全国个人理财市场被引爆，三年后的今天，已经是一个连大妈都不愿意把钱存在银行“睡大觉”的时代。然而，国内有超过4000万家中小企业，其中大量的企业还在将资金以活期的方式存在银行里。
据了解，企业一方面有大量资金涌入，另一方面，除了购置固定资产外，在日常经营中又有大量现金留在银行账户上，没有实现企业资金效益的最大化。据不完全统计，目前中小企业有 56.4 万亿元存在银行账户。
出现这一局面，不是国内企业不愿意进行企业理财。背后的原因大概是企业理财与个人理财需求不同，企业理财将安全性和流动性放在首位，收益率是其次。加之国内投资理财市场风险增高、经济下行等因素，使得企业更加保守。
另一方面，能够为这些企业提供金融理财服务的公司屈指可数，尤其是短期流动资金的企业理财市场尚未建立。所以大多企业只得无奈选择银行活期，几百万的流动资金往往只能得到几十元的利息。
自去年开始，这一局面得以改变。从大环境去看，由于国内整体经济下行，股市低迷，流动资金增加，市场不缺钱了。加之企业发展经营中，产生了资金沉淀，企业对闲置资金的理财需求日益增强。
企业理财这一市场迅速升温后，甚至出现越来越多地上市公司将盈利主要用于购买理财产品的现象。统计显示，今年以来，购买理财产品的A股上市公司共有1086家，实际购买理财产品次数达14639次，即平均每家公司购买13次，累计交易金额高达11802亿元。
从企业自身的角度来看，企业理财市场受到追捧的原因也很简单，越来越多的企业愿意购买理财产品，而不自己投资，或者不再存入银行活期。这得从两方面去说：
首先针对一些小型创业企业来说，其自身缺乏理财经验，流动资金通过理财公司进行投资，比自己投资更为稳妥，且理财产品的利息根据不同期限收益不同，均远高于银行的活期利息。
另外大型企业集团虽然不缺理财经验，但是对于一大笔闲散的短期流动资金，很难专门做理财，项目资产端的寻找耗时耗力不说，风险也难以把控。所以，也有很多大企业愿意购买短期理财产品。
所以，如今切入企业理财市场的非银行机构也开始不断增加，各金融机构纷纷加入到这一市场的争夺中来。
目前，有国资、大型上市企业等背景的互联网金融平台，以及一些新兴的互联网金融平台玩家，包括P2P也做起了企业资金理财的生意。据了解，仅7月就有3家互联网金融平台（汉金所、开鑫贷、宜信）相继宣布推出企业理财业务。
为什么互金平台越来越青睐于企业理财业务？每日金融记者此前曾报道，本月20日，美利金融发布公告结清理财个人理财端，计划发展资产端业务。首先在成本上，个人理财在运营维护方面成本较高、获客也逐渐困难，企业资金明显低于个人。在规模上，企业理财一般单户金额较大，而个人理财小而分散；并且相比个人理财，企业行为更加理性，在专业、容错方面也更好。
这也随之产生一个问题，企业理财市场进入门槛要求更高，对平台背景、产品、运营、风控等综合素质要求都更严格。
因为企业投资金额较大，对于完全适配资产端提出了较高的要求。同时，企业理财同样需要较好的流动性。此外，企业理财的需求一定是多样化的，多元化的投资，这样才可以降低风险，这就给平台提出了资产多元化的要求，对于平台产品设计能力、资产组合的能力都有较高的要求。
除了开发难题之外，大单资金如何匹配，对平台资产端也提出了更高的要求，需要拥有资产优势的平台才有能力做好企业理财，一旦出现资产荒，大单资金若无法完全投完，就会出现资金池，因此并不是任何平台都有能力做企业理财。
对于平台方来说，考验它们的还有对金融机构和产品筛选、把控的能力。在底层资产端的选择上，银行、券商、公募基金、基金子公司，在这四个领域中有更多具备刚性兑付能力的机构，但是否能与之合作而非竞争，是平台能否进入企业理财市场的另一重要条件。
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