腾讯大IP战略加速闭环 阅文2.0时代新想象力到底是什么?原创
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丁道师
2人赞赏了该文章 572次浏览 未经作者许可,禁止转载编辑于2020年04月29日 16:53:49

未来,《庆余年》或可量产。   


   2020年4月27日下午,我发了一条朋友圈:
  【腾讯接棒,后疫情时代阅文有多少新可能?】#阅文# 大大说过,疫情既是危,更是机。在疫情期间,腾讯有时间和阅文团队重新调整管理班子,并且还做了其他很多工作,为后疫情时代的发展蓄力。在我看来,腾讯接手阅文,将联动腾讯的音乐、游戏、视频、社交等等体系,推动打造IP价值。PS:比如,上月阅文和TME就达成了战略合作,很多大IP就以长音频的形态落地到了酷我畅听。这就是腾讯的组织能力!
  这条朋友圈的背景相信大家也都了解了,当天阅文集团发出公告,宣布高管调整,集团CEO由腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武接任,吴文辉团队正式“荣退”。


  在和几位媒体朋友进一步讨论时,我谈了一个观点“阅文进入腾讯时代,将来《庆余年》们或可量产”。
  为什么这么说?
  漫威仅仅有5000个IP,就在迪士尼的运作下,成为了近10年全球综合影响力最大的娱乐承载体。在2019年,全球TOP5的电影,有三部来自漫威。
  而阅文囊括了中国主流文学平台,有超过1000万部小说,IP储备远比漫威更多,在腾讯的统筹运作下,又将创造怎样的奇迹呢?《庆余年》之类的IP将来可以量产,出爆款也将形成常态,这绝非空话。  

No.1


从网络文学平台到IP生态构建者  腾讯给阅文带来什么?


  腾讯“接管”阅文背后,未来将给阅文带来什么,给行业带来什么,凭什么能够打造爆款IP成为常态。要找到这些问题的答案,我们有必要简单梳理下阅文的发展变革史。
  可能很多年轻的网友不了解,早在上世纪90年代末期,中国互联网文学就开始了萌芽,当时榕树下是其中的代表网站。2000年后,起点中文网、幻剑书盟、潇湘书院等一批网站,层出不穷,将网络文学推上浪潮之巅。
  此后,网络文学市场不断有巨头入局,行业经历发展、纷争之后,盛大入局,盛大文学整合各方资源,逐步开始思考文学跨界发展以及IP裂变直接的关系。当然,盛大文学愿景没有成功,但起到了关键的过渡阶段的作用,得以迎来腾讯时代。
  2014年腾讯宣布收购盛大文学,2015年1月,腾讯COO任宇昕与副总裁程武赴上海盛大文学,宣布正式成立阅文集团,统一管理和运营原本属于盛大文学和腾讯文学旗下的起点中文网、创世中文网、潇湘书院等诸网文品牌。同时,盛大文学发出内部邮件,任命吴文辉和梁晓东担任新公司联席CEO,开始相关整合工作。
  此后,在腾讯战略协同的推进下动作频频,阅文先后签署了一大批文学作品改编影视剧、游戏的协议,并且和腾讯“泛娱乐”战略的其他业务部门相辅相成,新推出多种共赢策略的合作模式。(感兴趣的朋友可以搜索我之前写的《阅文的想象力:再造一个新“漫威” 》)
  这几年,在腾讯的新文创战略加持下,阅文先后完成了IPO、并购新丽、整合上下游资源进行IP价值落地.....逐步的成为了腾讯文创的排头兵,也成为行业最大的IP生态构建者,这几年国内热门的影视剧、音乐、动漫、长音频等很多爆款内容,多出自阅文IP,比如《庆余年》《琅琊榜》《斗破苍穹》等等。


  毫不客气的说,阅文发展史,就是中国网络文学乃至IP文创产业发展史。而阅文从整合而来到上市并购,都离不开背后腾讯的推动,正是腾讯一手打造,推动阅文不断迭代升级,有了今天的行业影响力。  

No.2


构建大IP闭环体系  阅文携手腾讯夯实新文创战略


  2020年4月27日晚间,阅文发出公告后,业界评价和观点各不相同,但资本业界给予了一致看好的肯定,当天在传闻阶段阅文的股价就涨了5.97%,28日更是开盘大涨,最高涨幅超过18%,收盘涨幅达14.24%。


  虽然我一直主张不以收入、利润、股价等KPI来评判一家企业的价值,但资本市场的动态和走向,往往能释放一些信号。就腾讯接棒阅文一事来看,资本市场的波动释放了一个信号:各方看好腾讯携手阅文构建大IP闭环体系,夯实大文创战略。
  大IP闭环体系该怎么理解? 简单来说,在强化了和阅文的联动之后,腾讯拥有了一整套IP运转的闭环能力,并且未来将构建相应的体系。一个IP,从其在文学网站的连载开始,到最终走向大屏幕或者游戏、周边文创产品等的进程中,腾讯可以全程的进行参与和把控(也可以邀请合作伙伴参与,但主导权在腾讯手里),进而可以大刀阔斧的探索IP商业价值以及产业价值。
  这几年,腾讯一直强调“新文创”概念,在我看来,大IP闭环体系的构建,有助于夯实腾讯的大文创战略。我们可以做个展望,以这几年腾讯和故宫、敦煌等文化机构的合作推出的“云游故宫”“云游敦煌”为例,这些新颖的文创形态如果能够和阅文宝库中富有中国西域、古典文化的IP进行联动,再加上腾讯的娱乐产品制作宣发能力,完全可以基于此打造出用户可以更深度参与的覆盖影视、游戏、动漫等形态在内的立体服务。
  从2015年到2019年,阅文的营收由16亿增长到83亿,订阅付费的比例逐步减少,IP版权运营的比较逐步增加,也从一个侧面反映了在和腾讯的强强联手中,其IP变现的成绩正在不断加强。
  当然,能量转换都是相互的。反过来看,也因为阅文的IP挖掘,给腾讯新文创乃至整个腾讯体系带来的全新价值,以腾讯视频为例,仅仅一部《庆余年》就给其带来大量新增用户和点播收入,提升了其行业影响力。据悉,《庆余年》手游也已开始研发了,又将给腾讯带来多大收益,让人充满了期待。  

No.3


IP联动影视、音频、动漫、游戏  “出圈”探索更大产业价值


  我经常和朋友们说,阅文是腾讯的阅文,也是行业的阅文。
  现在,阅文已经进入全新的2.0发展阶段,关于新阶段的战略构思,程武从三个方面做了论述,已经讲的很清晰,我这里不想继续阐述。我更想探索的一个话题是阅文的跨领域和跨行业的“出圈”,因为跨界“出圈”将会给阅文和腾讯自身,以及给我们的行业都将带来巨大的价值。
  程武也在内部信中表示“文学IP已经成为新文创原创IP的源头,我也将尽己所能,进一步推动阅文、新丽与影业、动漫、游戏的协同,发挥影视作为IP超级放大器的价值,推动文学IP的跨领域开发。”
  程武提出的跨领域开发,就是IP出圈,也就是阅文&腾讯对行业的赋能价值。IP联动影视、音频、动漫、游戏的价值早已经被业界认可。现在联动谁,如何联动,则成为新的课题。好在腾讯多年来一直秉承开放共赢的合作理念,能够连接和兼容更多的可能。
  哪怕是竞争对手,只要能对IP价值的放大和IP生态的构建起到作用,也可以“搁置争议,开放共识”。还是以《庆余年》为例,腾讯视频也让老对手爱奇艺分了《庆余年》的一杯羹,也爱奇艺带来很多新增付费用户。
  俗话说,一切的远大远景和战略构思,都离不开组织能力的保障,也就是一支强有力的执行团队。

  当年盛大文学的也提出类似大IP战略的构想,为什么没有实现?除了当时的历史背景限制以外,很大原因就是组织力的缺乏,侯小强缺乏系统支持,独木难支。
  此番阅文的高管团队变化,其实就是其强化组织能力、提升执行力的重大举措,程武和侯晓楠团队的运营能力早已经被业界所认可,无需多言。现在二者分别出任阅文集团首席执行官和总裁,带领阅文开启2.0的新征程,将极大的保障战略构思的落地。
  在我看来,像《庆余年》这样的爆款IP能否层出不穷,是考核程武团队工作成效的唯一指标。

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