世界首次！玉兔二号喜登月背，中国的航天科普路在何方？

最近一段时间，对于中国人来说可谓是一个难得的好日子，2019年新年伊始，中国航天事业又实现了一次全新的突破，玉兔二号成功登陆月球背面创造了人类历史的一个新的奇迹，回顾中国航天工业发展的历程可以说是让人感慨颇多，如今中国航天不断取得突破的时候，航天的科普之路到底又该怎么走呢？

一、玉兔二号登陆月背的身后

2018年12月8日2时23分，嫦娥四号任务着陆器和巡视器（月球车）组合体发射升空，2019年1月3日10时26分成功着陆在月球背面，并通过“鹊桥”中继星传回了世界第一张近距离拍摄的月背影像图。

1月3日晚间，嫦娥四号着陆器与巡视器成功分离，玉兔二号巡视器（即月球车）顺利驶抵月背表面。着陆器上监视相机拍摄了玉兔二号在月背留下第一道痕迹的影像图，并由“鹊桥”中继星传回地面。

看着玉兔二号的背影只是一条浅浅的轨迹，但是就是这条轨迹却是多少年来人类从未有过的创举，这个曾经在多少科幻小说作家笔下被称为外星人基地的月球背面，正在由中国人揭开它神秘的面纱，这样的成功不得不让人热泪盈眶。

只是一直有一个问题困扰着航天工业，这就是中国的航天工业所需要做的事情实在是太多太多，中国孩子的航天科普究竟该怎么做？在航天工业体系全部集中精力上天登月的时候，指望航天工业自身再来分出精力来做科普实在是太不现实，中国的航天科普到底该怎么走？

二、航天科普之路到底该怎么走？

对于航天工业来说，发展技术集中精力实现一次又一次的伟大胜利这是必须的事情，但是科普教育其实并不可少，因为中国的希望在未来，中国航天的传承在孩子，如果没有人能够将航天科普持之以恒的普及下去的话，中国航天事业有可能会在未来面临着潜在的人才危机。在很多企业看来，航天科普是一件费心费力，投入巨大，回报较少的事情，国家精力有限，企业不愿意做正在成为摆在航天科普面前的难题。

然而，有一家企业却接下了航天科普的重担，真正去做了这件“费力不讨好”的事情。2018年12月30日，继航天科普旋风席卷西北五城后，康师傅在四川科技馆拉开了西南区航天科普的序幕。据悉，航天精神中华行暨食品安全科普展是中国航天事业合作康师傅联合有关机构打造的公益项目。该活动为期三年，以全国巡展的方式为下一代推开了解我国航天事业发展的大门。我们之前曾经用情感驱动的角度去分析康师傅做航天科普的原因，那么我们不妨进一步从企业社会责任的角度分析一下作为食品企业的康师傅为什么会愿意投入这么大去做不属于自己产业的航天科普？

一是借助航天科普提升企业的内生动力。对于中国人来说，航天工程是我们上天入地的重要工程，是中国综合国力的根本体现，航天无小事，每一件事都需要从系统的角度充分考量，一分都不可马虎。食品安全问题同样如此，以康师傅的方便面为例，任何一袋不起眼的方便面，其原料来自于五湖四海，质量问题始终是最要紧的第一要务。就如同航天工程一样，一丝一毫的马虎，从产品检验到稳定性测试，乃至于物流配送，都需要最严格的系统设计。康师傅与航天事业，一个上天，征服太空，一个入地，深耕于三农，他们的精神内核是相通的，更是康师傅内生驱动力的核心体现。

二是重新树立自身的品牌核心竞争力。改革开放前四十周年，康师傅无疑是中国最成功的消费品企业，但是到了改革开放的下半场，康师傅面对着汹涌澎湃的消费升级，打出是品质是技术是美味。在这样的大趋势影响之下，康师傅的消费升级也在快速进行中，在2018年的双十一，我们看到康师傅推出了Express速达面馆的产品，从某种意义上来说这款产品其实已经彻底颠覆了我们的正常情况下对速食面的认知，看到了方便面也能够做出面馆的感觉。其实，当我们仔细去看这款产品的背后就会发现，这款产品有着太多航天科技的身影，不仅是对标了航天食品的安全性，更将航天科技运用到产品的研发过程中，通过军民融合的战略，采用航天科技所研发的低温真空锁鲜技术，从而构建起企业自身的竞争优势。

三是实现整个企业的基业长青。2018年12月20日，食品饮料行业巨头康师傅也发布公告，创始人魏应州宣布于2019年1月1日退休，长子魏宏名将接任董事会主席一职。中国企业经历了改革开放40周年之后，正在密集进入企业的世代交替潮，不仅仅是康师傅，阿里集团、娃哈哈集团、碧桂园集团都开始了自己的交接班之路。如果说改革开放前40年，企业家考虑的是企业生存和壮大的问题的话，面对着创业难守成更难的第二代企业家们更需要考虑的是企业的社会责任和企业文化长期可持续发展的问题。对于康师傅来说，在一个企业代际传承的关键时期，对于企业来说除了经营的重要意义之外，还需要企业长期品牌价值的考量，航天科普从娃娃抓起，助力航天科普不仅在当前体现企业的社会责任，更帮助企业建立起了沟通下一代的桥梁，从而真正抢占了未来潜在用户的心智。

如今，康师傅在航天科普领域已经做了一些有益的探索，但这个事业远不是任何一家企业能够完全承担的，需要中国更多的企业更好地参与到航天科普的进程当中，航天不是一个人的事情，也不是一家企业的事情，希望未来可以有更多的企业参与到航天科普当中去，真正推动航天科普事业的发展。

作者：上游财经专家顾问，财经专栏作家，财经评论员。

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