瓜子二手车因一句广告被罚千万，企业广告的底线究竟在哪里？

11月30日消息，据国家企业信用信息公示系统显示，11月15日，北京市工商行政管理局海淀分局发出了针对瓜子二手车的《行政处罚决定书》。在这份决定书中显示，瓜子二手车在乐视网上投放的广告中，有一句“创办一年，成交量就已遥遥领先”的广告语，北京市工商行政管理局海淀分局的工作人员经过核实后，发现北京市旧机动车交易市场有限公司和北京人人车旧机动车经纪有限公司在同一时间段内，二手车成交量均超过了瓜子二手车。

因此判定瓜子二手车在广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”宣传语缺乏事实依据，与实际情况不符。工商局责令瓜子停止发布违法广告，并在相应范围内消除影响，罚款1250万元。

其实从瓜子二手车当前碰到的情况，我们可以发现：我们对整个广告的监管，正在进入一个全面从严的监管阶段。在上个世纪八九十年代，也就是我们说的改革开放初期，基本上对于广告的监管处于一个，几乎没有监管的状态，因此能够出现了很多很奇怪的广告，有些甚至是重复某一句话重复多遍，就成为了经典广告词。但是现在时间已经跟当时完全不一样了，我们对于广告的监管，正在进入一个全面从严从紧的阶段，不仅你的广告词要做的好，而且你对整个广告的设计都要，都要符合真正的现实实际情况，任何的虚假都有可能导致被受到非常严重的广告处罚。

瓜子二手车的这次出事，其实并不是一家企业的某一个行为出现了一个不端的现象，而是对于整个创意产业而言，都出现了一个的变化，整个产业的格局当将发生一个天翻地覆的变化。

对于企业来说，未来必须要重视几件事：

第一件事情是对于企业数据和行业数据的一个精准判断，我们看到这次瓜子二手车出事，在很大程度上就是其对银行产业数据和行业数据并没有进行判断，甚至有的时候就直接对于自己的销量进行了错误的分析，最终直接导致了整体的情况不符合实际情况，被监管所惩罚。

第二件事情是对于整个企业来说，都会需要真正意识到，严谨，客观，公正，并不是对于学术的要求，而是对于企业整个宣传的要求，凡是不符合规范的广告语，乃至于虚假夸大的广告，都有可能产生非常严重的后果。

第三件事，是对于整个产业来说，我们所有的产业要对自己所做的每一个创意进行负责，所有的内容，创业者支持服务的提供者，乃至于企业的，品牌部，公关部，都将要以此为戒，真正认识到，对于一个企业来说客观公正的事实比什么都重要。

所以瓜子二手车在这次出事，其实不仅仅是对于单个企业，而是对整个产业一个非常大的警示。