俞敏洪不当言论引发围攻，企业家到底会如何影响企业品牌？

最近一段时间，新东方创始人俞敏洪可以说被推上了风口浪尖，“现在是因为中国女性的堕落导致整个国家的堕落。”11月18日，俞敏洪的这句话在网上引发了巨大争议。

俞敏洪的原话是：“衡量和评价的方向，决定了教育的方向。而不是说，写了一本书或者是写了一个核心素养，大家去读，就能改变教育的方向的。举个简单例子，如果中国所有的女生找男人的标准，都是这个男人会背唐诗宋词，那全中国所有的男人都会把唐诗宋词背的滚瓜烂熟。如果说所有的女生都说，中国男人就是要他赚钱，至于说他良心好不好我不管，那所有的中国男人都会变成良心不好但是赚钱很多的男人。这正是中国现代女生挑选男人的标准。所以实际上，一个国家到底好不好，我们常常说在女性，就是因为这个原因。”

我们仔细看俞敏洪这段话的原话，如果俞敏洪仅仅是一个老师或者说是一个教育家，他说这样的话，虽然有不当之处，但是其实也并不是说是一定就有很大的问题。但是不如我们把俞敏洪的身份和地位放在新东方董事长这个定位上面的话，就会发现他说这样的话，实际上是在严重影响整个新东方的企业品牌形象。

在中国改革开放这么多年的市场发展过程中，我们看到的是中国的企业家和中国的企业之间已经形成了一种非常特殊的共生关系。企业家的品牌和企业的品牌，在某种程度上已经成为了一体，企业家，既是企业的一个制缔造者，企业的创始人也是企业整个品牌的缔造者，成为品牌的灵魂人物，我们举例来说格力大家只要一提到就会想起董明珠，小米一提到就会想起雷军，万达一提到就会想起王健林，而阿里巴巴就会想到马云，这就是企业家本人品牌和企业品牌的关联度。

企业的整体的社会形象和企业家的个人品牌，在无形中已经被画上了等号，所以基本上很多人在认知一家企业的时候，往往会通过企业家本人的形象来进行认知。这也是成为最终的企业形象，成为了企业家本人品牌的一种信仰，企业家要做品牌，其实在某种意义上就必须要构建自身明确的价值观和社会定位。再加上自己的品牌信仰和行为准则，只有把自己全部都端正了之后，企业家才能够真正代表整个企业。

而我们看到的是中国的很多企业家往往是非常有个性的，他们在业事业上非常成功，但是在本人的个性层面，往往和社会主流价值观呈现出一定不一致的地方，这些被我们称为有个性有特点的企业家，他们做的好的时候，有可能会成为企业品牌，形象好的代言，比如说董明珠他的个人的一个建议，一个创业，一个奋斗的形象，的确给格力带来了非常好的一个品牌价值。但同样如果企业家本身的个人形象出现问题，甚至于企业家个人形象出现坍塌的时候，将有可能彻底改变企业本身的形象。

所以俞敏洪如果是作为一个老师来说，他的这些所作所为不一定有问题，但是他作为一个企业家来说，他的个人的一些言论和所作所为将有可能彻底改变大家对新东方的一个定位和新东方的整体品牌形象，所以企业家在外进行发言的时候一定要慎之又慎，只有谨慎的企业家，只有好好维护自身的企业家，才有可能带动一个企业走向长远。