最近一个月，整个科技行业可能都处在一个亢奋的阶段，尤其是华为在Mate60系列产品发布时走出的先锋之路，不仅带来了史无前例的超强产品，也带来了一波又一波用户和行业自发的产品和技术信息挖掘，让人不由的感慨，难道以后新产品发布就不开发布会了么？
不过华为终究还是华为，它最有魅力的地方就是在不断的自我超越。在9月25日华为秋季全场景新品发布会上，携华为Mate60系列自先锋计划以来积攒的超高人气，华为推出了全新超高端品牌“非凡大师--HUAWEI ULTIMATE DESIGN”，以极致的产品和无比的自信，开启了一个以自主创新和定义为核心的全新时代。
从Porsche Design到ULTIMATE DESIGN
在华为手机的发展史上，有两大成功的品牌联名一直让人津津乐道，一个是影像系统和徕卡的联名，一个就是手机设计和保时捷设计联名。这两个联名在不同时期都起到了非常重要的品牌宣传作用，在华为手机整个的成长史上，都是非常关键的。
不过随着华为手机不断成长成为全球顶级的领先产品，以及两个品牌联名的合作到期，华为下一步将何去何从让大家非常关注。尤其是这次华为Mate60系列的先锋计划，已经未发先售了的Mate60系列绝大部分产品，留在最后的，大家最关注的，也是最晚揭晓的，就是华为Mate60系列的RS版本，与此同时，华为推出了“非凡大师--HUAWEI ULTIMATE DESIGN”全新超高端品牌，可以说是意料之外，又在情理之中。
因为徕卡的合作更早到期，华为在那时就已经推出了自己的计算摄影认证XMAGE，这一举措在当时也是引发了不小的轰动。毕竟友商都还在到处寻找联名的影像厂商， 甚至徕卡的争抢也引发了不小的行业震动。
华为能够自信的把自己变成标准的制定者和行业的引领者，在当时华为手机的处境下，还是有些冒险的。但现在的境况则已经大不相同，华为Mate60系列呈现出来的绝对影响力和高端统治力，让“华为非凡大师”品牌的推出变得更加顺理成章。华为在自身技术和审美上的超绝水准，确实已经具备了定义潮流的能力。华为选择在Mate60系列这个具有非凡意义的产品系列上率先采用华为非凡大师的品牌，显然是再合适不过了。
华为Mate 60 RS 非凡大师版做为这个系列的开山之作，不仅是华为向过去的一种告别，也是开启全面自主新未来的一种宣言。除此之外，配合HUAWEI WATCH Ultiimate Gold Edition产品，意味着华为非凡大师--HUAWEI ULTIMATE DESIGN会覆盖更多的极致产品品类，形成一个更为广泛的华为极致顶尖产品系列矩阵。
华为显然在打造一个超越华为的超高端品牌认知，这个全新的品牌尝试可能要比这个产品本身更值得关注。毕竟，华为现在已经是科技产品高端领域的绝对王者，而在华为之上的“华为非凡大师”则堪称是高端中的高端，极致中的极致，这无疑会给竞争对手带来了更大的压力。毕竟在之前，大家想挑战华为Mate系列的能力都比较欠奉，更没人在更高的价位段去挑战保时捷设计。
即便是在华为最困难的日子，大家冲击高端的产品定价也没有达到齐平Mate系列的水准。而“华为非凡大师”显然是要打造更广泛的高端产品，这对于科技行业尤其是全新的汽车行业来说，无疑都会形成一个高端品牌的天花板。
非凡大师的非凡之处
HUAWEI ULTIMATE DESIGN中的 ULTIMATE字面上看是终极的意思，可以看作是Mate的一个升级版，确实是非常匹配华为Mate系列。但是翻译成中文，选择了非凡大师，似乎不是从字面出发，但最终却又落回到了华为的产品精神上。
对于这个命名的解读，官方表示“非-是不断的舍弃、否定、坚持创造的能力；凡-是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气”，“非凡”象征着不断舍弃、敢为人先、突破边界的精神，而“大师”代表着几十年如一日、心无旁骛、追求极致的态度。
华为终究还是选择从内涵中做了品牌的升华，想必也是对这几年心路历程的一种表达。单纯的极致和纯粹已经不能涵盖华为打造产品中蕴含的那种不屈和勇于突破的精神， 所以华为也希望用户能够从“非凡大师”这个命名中，彰显不是天生非凡，而是敢于非凡的信仰。
不出意外的是，华为Mate 60 RS 非凡大师依旧是华为当下最高技术的结晶之作， 行业首款红色陶瓷材质、全新玄武钢化昆仑玻璃、天通卫星通话、双向北斗卫星消息、业界首发的10档可变物理光圈等黑科技一应俱全。这些黑科技都是华为独家或者独占期很长的领先技术，这也是这个系列一直以来的传统。
纵观华为Mate RS系列的发展史，我们也可以看到华为在手机技术上的不断突破，早期的RS版本更多的还是领先和别具一格的设计，而在最近几年，RS系列则成为华为黑科技的集中体现，比如全球首款AI处理器、全球首颗旗舰5G SoC芯片、超感光徕卡电影四摄、全球最快无线充电、超高温烧制而成的高强度纳米微晶陶瓷等技术都曾经是RS系列的招牌。
所以非凡大师也并不是一朝一夕练成的，终究还是华为在数代产品中的技术和口碑积累的结果。敢于选择“非凡大师”这个称呼，不仅仅是一种自信，更寄托着华为对极致追求的愿景和坚持，这不仅是在封锁困境期华为所坚持的事情，更会成为打破封锁后，华为更要努力追求和突破的方向。
开启高端产品新时代
在华为被封锁的这几年，行业中听到最多的一个词就是冲击高端。不过虽然各位喊的都很响，但真正成功的一个都没有。最终行业迎来的还是苹果产品的销量翻倍，以及高端市场的大面积丧失。现在华为回来了，从行业的角度来说，无疑是迎来了夺回高端阵地的新机遇。
华为如何能够打好这一仗，如何通过自身的回归和突破，引领行业走出发展的困境就成为一个非常重要的问题。“非凡大师”显然就是华为给出的答案，也是华为这些年一路走来精神旅程的具象化。通过这个全新的品牌， 华为向外界传递的不仅仅是一种极致的产品精神，更是一种做事的价值观，认同华为的消费者也不仅仅是认同华为的产品，更多还是对华为这种价值理念的认同。从产品认同，到价值认同，再逐渐升级成为身份认同和文化认同，这才是一个真正的高端品牌升级之路。
华为手机低调的开售，和新品牌高调的发布，是一种自信的呈现，也是企业进入一个全新发展阶段的表现。因为华为极致的产品力就足以带来足够声量的产品传播，品牌精神的传播才是当下华为更为重要的部分，这不仅仅代表着华为自身发展的需要，更代表着一个旧时代的过去，和一个全新自主时代的来临。唤醒人们心中的文化自信，相信中国科技的力量， 才是“非凡大师”背后真正的意义和价值。当华为迈出这一步的时候，这个时代已经开始变得不一样了，再也没有人可以束缚住我们的发展了。
华为非凡大师--HUAWEI ULTIMATE DESIGN的诞生，也给了华为更大的发挥空间，毕竟华为的品牌精神不仅仅是体现在手机、手表中，还有更多的全场景产品可以配得上“非凡大师”的命名，尤其是在华为全新的战场汽车产品上，这种品牌树立和品牌自信就更为重要。从联名到“大师”，华为度尽劫波王者归来，期待“非凡大师”能够真正重塑高端内涵，开启属于我们自己的新时代。
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