视频大战方兴未艾，音频升级又大潮袭来，根据 Counterpoint Research 的最新数据，2019年全球音乐流媒体付费订阅量同比增长了32％，达到3.58亿，这一增长的主要驱动力来自于音频等原创内容。音频内容领域正在进入高速发展阶段。

究其原因，有两个方面，一方面是收听设备的普及化，带来用户的大幅增长，比如汽车出行的普及化，智能音响的普及化，更为重要的则是智能手机的普及化。另一方面则是音频原创内容从数量到质量上的不断增长，让更多用户愿意在碎片化时间消费音频内容。

近日，腾讯音乐娱乐集团召开线上长音频战略发布会，宣布正式入局长音频领域，重磅推出酷我音乐旗下长音频新品牌“酷我畅听”为音频行业的发展添了一把火，也为长音频领域带来了一波巨大的商业机遇。

（图为腾讯音乐娱乐集团CFO胡敏）

音频市场亟待破局

事实上，中国的音频市场已经发展多年，但实际上，整个商业模式的发展却一直还比较含混，经历多个热点轮换之后，虽然知识付费大潮确实为音频行业带来一波收费机会，但至今都没有形成比较稳定的内容格局。究其原因，我觉得核心在于音频内容整体环境还不够成熟，用户粘度也不够高。

这实际上还是一些视频网站早期发展的感觉，内容质量良莠不齐，用户的体验也是可有可无，这种情况的改变事实上是从版权内容开始的，逐渐发展到了平台自制剧和自制娱乐，开始养成了用户的付费习惯，并通过会员收费稳定了商业模型。而现在则已经发展到多样化收费的阶段了，提前点播等方式也开始层出不穷，充分发挥了基于优质内容来做付费的灵活性。这条发展之路，事实上，对于音频市场来说，我觉得是非常合适的。

只不过音频和视频天然的不同就在于沉浸式的体验差距较大，用户听音乐并不会像看视频一样那么认真和专注，想要解决这个用户粘度的问题，就必须解决内容的吸引力问题。

所以长音频走向IP化、专业化事实上还是一条必由之路。凭借大IP、强内容、强自制，来保证长音频的质量和吸引力，让他们像当年的收音机评书一样可以长期吸引用户连续收听，是酷我音乐深思熟虑后的结论。这种升级对于当下的千亿音频市场来说，可以说是箭在弦上，不得不发。这次酷我音乐旗下酷我畅听的入局，被看作是音频行业突破的一次重要契机。

酷我畅听有备而来

腾讯音乐娱乐集团是中国在线音乐娱乐服务领航者，旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等大众耳熟能详的音乐平台产品，财报显示月度活跃用户已经超过8亿。

在2019年，腾讯音乐娱乐集团已经开始发力尝试长音频领域，推出了包括有声书、相声评书、历史人文、感情生活、亲子教育、广播剧等多种类型的音频，获得了良好的市场反馈，最为重要的是建立了一套长音频制作、引进、推广上下游领域的完善生产与分发机制。在2020年3月，腾讯音乐娱乐集团正式宣布和阅文集团达成具有里程碑意义的战略合作，共同开拓长音频领域有声作品市场。当跑通了这一切之后，长音频服务品牌“酷我畅听”正式上线。

在发布会上，酷我音乐副总裁肖轶介绍了相关战略的内涵，比如“超级内容系列”就涵盖了超级IP、超级大咖和超级自制三大内容，通过优质原声原著声态引入，头部多元IP有声内容改编开发、大咖量身定制和精品内容自制，打造酷我畅听的优质内容矩阵，完成听众的内容消费升级。

（图为酷我音乐副总裁肖轶）

这里我们可以看出，酷我畅听在长内容的打造上思考的还是非常透彻，分别从IP、定制以及自制三个维度来进行切入，以满足不同用户的需求。一方面保证了音频质量和内容的品质，一方面则建立了音频生态的机制，可以让更多名人、明星乃至行业大咖参与其中，凭借他们的影响力、号召力和粉丝来吸引更多的听众。

目前，在广播剧方面由南派三叔亲自担纲内容监制并正在开发的独家广播剧《盗墓笔记重启之极海听雷》、潘粤明重新演绎的《白夜追凶》、起点中文网年度书王《诡秘之主》等多个优质内容已经上线。“时空之声”王刚的独家定制节目《王刚讲故事》系列、“国风之声”霍尊独家定制的《邂逅诗经》、“灵动之声”韩雪首档个人音频博客节目《接招吧！韩雪》也都在不断地制作和发行之中。

（图为酷我音乐副总裁肖轶）

多管齐下打造内容生态

这种多管齐下的打法显然经过了深思熟虑，这对整个音频行业的粘性强度实现了巨大的升级。既然用户可以追星去听他们的新的音乐，为什么不能追星去听新的音频呢？我觉得从这个角度来看，这是用在线音乐的运营思路去打造长音频，用已经被验证的用户增长打法，培育长音频用户。

总体看来，这已经是在用做美剧的标准来做音频节目了，整体的专业度和内容品质和UCG的音频课程还是不能同日而语。酷我畅听用这么高规格的内容来树立标准，不得不说是一个实力的体现，也是一个远见和格局的体现。如果内容不能升级，长音频行业就没有出路，这一升级，想必会引发一轮全新的竞赛，而在大家的共同努力之下，我相信用户的习惯和粘度会被改变，一个长音频的全新发展空间将被打开。

对于很多头部播主而言，可以说是一个巨大的商机，毕竟腾讯音乐娱乐集团以庞大的用户群体为核心依托，构建起领先的产品开拓和内容生产优势，通过与腾讯生态中的文娱业务体系联动，将为长音频业务带来更多资源整合的机会。能够在这波大潮中顺势起飞，我想会是一个非常好的契机。

不过需要注意的是，虽然机会巨大但是要求也高，如何能够把自己的长音频节目打造的更加有品质和吸引人，我觉得才是最关键的部分。自媒体行业竞争已经白热化，但长音频行业的竞争才刚刚开始。这就好像视频行业刚刚进入版权时代，未来还有很大的空间可以持续发展，能够抓住这一波机遇，相信会诞生很多新的大咖。

依靠腾讯音乐娱乐集团自身独立体系、独有资源联动、宣发和用户的连接能力，酷我畅听正在重塑整个长音频市场的规则，最终会打造出一套全新的长音频生态网络，让音频世界迎来一个全新的未来。