赵明云顶对话："笨鸟"荣耀的反潮流征途

荣耀大概是这两年手机行业最大的变量，这家“出生即成熟”的企业到底能走出一条什么样的道路，从2020年11月其从华为独立伊始，一直备受整个行业关注。荣耀的表现也确实可圈可点，第一年的浴火重生，第二年走向行业之巅，几乎每一步都超出很多人预料。

外界的时代变局，内部的创新挑战，都是荣耀不断在跨越的发展门槛，最近发布的具有开拓性全场景操作系统MagicOS 7.0以及新一代折叠屏手机Magic Vs，更是开启了荣耀向更高维、更高端挑战的战役。

12月12日，荣耀CEO赵明接受央视网节目《云顶对话》采访，向大众揭示了荣耀是如何不断地以新生者的姿态保持竞争的活力，以及其发展背后的底气和路径到底是什么。

笨鸟不笨，出生即成熟

荣耀可以说是含着金钥匙出生的品牌，在华为大树的支撑下，发展一直非常迅猛，也成为国内手机领域出货量非常靠前的品牌。不过，欲戴王冠，必承其重，这个天生的优势在荣耀出走华为，独立发展之后，变成了劣势。正如赵明在《云顶对话》节目的一开始所说的，当时什么声音都有，很多人说荣耀不行了，要完蛋了。这家公司肯定起不来了，离开华为这棵大树什么都不是……

而这种外部舆论，也给独立后百事待兴的荣耀的发展带来了更多的困境。毕竟，当时华为的手机业务遭受重创，荣耀的中国市场份额也降到了不足4%。与此同时，整个行业正厉兵秣马，磨刀霍霍，想要群起而上，一举吃掉华为和荣耀让出的市场份额。

不过，这也从另一个角度佐证了荣耀的再次崛起含金量十足。

之前有一款很老的电脑游戏《大富翁》，其中有一个角色叫阿土伯，他有一句挂在嘴边的谚语特别适合当时的荣耀，那就是“天公疼憨人”。当时，众多手机厂商决定发力抢夺华为的高端手机市场份额，再加上芯片供应危机，令不少品牌都下定了大量高端芯片，这也成为接下来芯片库存危机的伏笔。因为最终的结局是，苹果手机销量翻倍，国产高端一地鸡毛，再加上手机行业的持续衰退，所谓机会一下子变成了陷阱。

而借这个机会理顺了产品和公司的荣耀，却没有库存一身轻的轻装上阵，用爆款荣耀50一举打开了局面。此后，荣耀的爆款产品不断涌现，市场份额不断提升，很快就从低谷回到了行业领军的位置，创造了商业历史上少有的逆风翻盘的奇迹。

面对不同的竞争环境和挑战，长期主义者赵明对行业的判断一直非常准确而独到，很多他对行业的预判，已经成为了经典。2015年刚刚出任还是互联网手机品牌的荣耀总裁的赵明，其在当年GMIC大会上提出的“笨鸟理论”则更是一以贯之，成为了荣耀发展的核心价值观。“傻傻的、笨笨的、反潮流的”去坚持做一些看似没有立竿见影回报的事情，最后反而成为了荣耀再次崛起最有价值的布局。正如赵明在《云顶对话》中表示的，我们坚信整个的商业竞争是一个长跑，我们把自己定义成“笨鸟”，要通过极致产品主义实现不断突破。

用极致挑战拐点

创新乏力是当下整个手机行业共同面临的问题，从某种程度上来说，由苹果开启的这个智能手机时代已经迎来了一个全新的拐点。和2021年苹果的大杀四方不同，今年苹果iPhone14系列的销量确实有些滑铁卢的味道，这也证明，即便是苹果，吃老本也有吃尽的那一天。

独立后荣耀的目标显然不仅仅是回到国内领先这么简单，当下的行业困局也不能不说正孕育着全新的机会。正如赵明在节目中所说，今天的直板机实际上已经进入到了微创新的时代，这令消费者对于苹果这一代的手机产品，遇到了很大的选择障碍。此外，苹果的保守还在于它只有一款手机来满足庞大的用户群体，相比而言，荣耀则在很多领域可以快速地迭代，不断寻找突破的方向。

那么，接下来这个行业的方向会是什么？会由谁来引领？无疑还是值得国产手机品牌努力一把的。进入独立发展第三年的荣耀，则于近期拿出了两个极致的产品来挑战这个全新的拐点，那就是荣耀的折叠屏手机Magic Vs和全新的、面向万物智联时代的全场景操作系统MagicOS 7.0。

赵明认为，毫无疑问的，折叠屏将会是牵引消费者下一次换机的主流产品。Magic Vs解决了折叠屏手机在重量、续航和价格上的三个痛点，已经具备了全面普及、冲击高端的基础条件。MagicOS则开始通过MagicRing信任环体系，建立跨系统多设备的可信连接，这种开放式的系统，也向苹果的封闭体系发起了挑战。

打败苹果的，肯定不会是另一个苹果，全新的产品形态和用户体验才具备颠覆前辈的可能性。节目中赵明回忆起乔布斯当年用一种全新的产品形态进入到手机行业的经典一幕，当乔布斯说出An iPod，a phone，together is iPhone的时候，场景是非常酷的。作为一个颠覆者，乔布斯把既有的秩序打破了。不过当主持人周运问道：“是不是现在到了我们用一种开放的方式，去击败封闭的一个很好的时候？”赵明还是谦虚地表示，“高质量的开放和创新协同是荣耀未来所选择的道路。颠覆我们的一定是未知的，击败手机的到底是谁，可能我们都没有想象到。但一个公司要能够相对长久的活下去，关键一点就是你永远要对新鲜事物保持足够的兴趣。”

笨鸟也能越珠峰

回想2015年，那真是国产手机的高光时刻，风口之下的互联网手机百花齐放，和今天的新能源造车相比，荣光与盛景，可谓有过之而无不及。在那个时代，赵明提出的“笨鸟不等风”可以说足够冷静，也让不少人觉得过于谨慎。而在很多人认为线上电商渠道将成为手机未来的核心销售渠道的时候，荣耀却踏实地搞起了自己的线下销售网络。这一幕在几年后来看，无疑是有远见卓识的，也帮助荣耀实现了持续发展，以及现在的二次崛起。

所以很多时候，决定企业当下的是风口，决定企业未来的还是战略和远见。不论任何维度上的创新，都需要在没有方向的时候，自己成为路标。谋定而后动，谨慎确定，大胆执行。

之前荣耀在华为这棵大树底下，很多自身的努力和优势都被有意无意地忽视了，似乎荣耀的成功关键就是因为“富二代”的出身。但这两年荣耀的发展可以让我们看出，无论是荣耀还是赵明，都是真有两把刷子的。对于行业来说更可怕的是，这很可能意味着之前在华为旗下的时候，荣耀更多的时候还是被限制住了，承担了更多的为老大哥保驾护航的责任和义务。现在，单飞之后，放飞自我的荣耀恐怕不仅会给行业带来很多压力和惊喜，甚至已经开始对华为终端的业务在多个维度上形成强力挑战。

也因此，我觉得这一次赵明对折叠屏手机在未来的发展判断还是有很大的把握。而围绕折叠屏打造的领先硬件技术创新能力，以及围绕MagicOS全新“信任环”体系打造的全场景解决方案，也必将令荣耀成为当前全球科技界重要的智能生态一极，不仅对苹果的iOS生态和华为的鸿蒙生态发起冲击，同时，其“全球标志性科技品牌”的愿景和定位，也正在这种日拱一卒之中，一步一步落地。

可以看出，荣耀的目标很大，步子也迈得很扎实，能否成功就要看时间给出的答案了。不过我相信赵明对此一定是信心十足的，就好像节目的最后他在Magic Vs折叠屏上写下的那句话，“笨鸟也能越珠峰”。

这个珠峰是谁，大家心中都有答案。