不管审计也好,咨询也好,服务也好,作为一个行业、一个领域、一个专业内的专业岗位工作,专业人士,一定离不开报告。
比如不管是审计还是各方面的咨询,要了解一个公司,了解一个项目,都必须对这个公司或者项目进行调研,来迅速的建立对这个项目的初步论证。
我们需要在短时间内,搜集到足够多的信息,信息越多,我们建立的判断才会越准确。
但是我们发现,同样是生活在同一个信息化的社会环境中,每个人对于搜索信息的能力,对于信息的嗅觉都是不同的。
为什么别人可以很轻松的搜索到报告,而你却搜不到呢?
其实,获取行业报告,无非是两个方式:
通过搜索引擎,或者专业的行业报告网站。
网上还有很多的其他套路,比如知识星球,微信群,百度网盘,
我在百度网盘中存了至少上千份行业报告,但是基本看过的很少,因为很浪费时间,效率太低。
搜索报告之前,首先你要有一个行业分析的画布,明确自己的需求,找到你要分析的,或者你想获取的那个点,否则给你再多的报告,你也不会看。
具体的报告如何使用,如何去阅读,如何去利用,我们有时间再说吧。
先聊聊我是如何获取报告的,当然如果你有更好的方式,也欢迎交流。
首先,我们知道报告的来源,主要包括官方渠道、媒体、行业的头部公司,专业的咨询公司等等。
其实最高效的,也就是搜索引擎和专业行业报告网站。
不要觉得搜索引擎是大海捞针,其实,在我们的实践中,搜索引擎确实是效率最高的方式,实在找不到,再去行业的报告网站。
说起搜索引擎,条件允许的话,一定要Google,尤其是行业报告这种东西,Google的效果更好。
由于很多小伙伴用不了Google,就以必应举个例子。
搜索大法三个层次:
第一层 行业+关键词
这也是大部分小伙伴最习惯的方式了,也是最底层的方式。
这种方式的目的,一般就是获得足够多的报告,如果前三页没有找到你想要的,就换个词搜索吧。
比如,我最近在研究灵活用工,网红经济等等。
如果你没有找到你想要的,也可以换个关键词,一切就不一样了:
不同的关键词的排列组合尝试一下,如果不是那种非常冷门的行业,应该可以搜出一大堆报告了。
可以替换报告的关键词:
第二层 限定词:
用搜索的引擎的目的,就是直击关键信息,所以不要啰嗦,锁定的范围越精准越好,所以限定词来了。
我们上边也简单提到,你的分析画布,行业画布,你的需求画布是什么,这是你在搜索之前应该首先考虑,有了画布,其实就有了目标和限定。
比如我们可以加上时间:
比如我们觉得德勤对该行业有不错的研究,只想看德勤的报告:
也可以加上PDF,搜索出的一般就是报告原文了:
当然,因为我们用的是必应,其实可以看到,必应的国内版和国际版的区别非常大
提供一些常见的限定词,来提高你的效率和质量吧:
最后,不要拘泥于细节,我们要的是效率,要善于利用Ctrl+F,比如一个报告中会讲到各个国家的情况,我们只想看中国的,就搜索中国,只看中国相关的信息。
第三层 利用关联
最简单的一种,网页中会出现相关搜索,有时候相关搜索给出的内容更贴近于我们想要的内容。(尤其是我们搜索的时候,有时候会词穷)
有时候也可以碰碰运气,有些相关的搜索会给你带来很多启发。
另外就是,文章中的引用,比如这篇文章,提到了《灵活用工生态白皮书》,那么我们会马上去搜索和下载最新的白皮书。
尤其是如果你发现很多文章都在引用的报告,就说明这篇报告很重要。尤其面对陌生的行业,很多行业的重要报告我们并不知道,就靠这种信息去抓取。
但是我们也发现,很多报告,是需要付费的,我们不能全靠付费,这样代价也未免太大了,而且很多时候,我们付费下载的内容,其实并不是我们想要的内容,当然,如果你是土豪,那就随意了。
这时候我们可以搜索到相关的新闻,因为很多文章中,会对这份报告进行分析,如果分析的过程中,引用了报告中的数据,其实我们就得到了想要的东西,因为我们可能就是需要这样的几个数据。
最后,这种文章页面中的相关文章,也可以进行关注:
有时候面对新兴行业和产品,这些新兴的产品常常诞生于国外,国内才刚刚起步,如果你想找到国内的对应的产品,你可以尝试着搜索【国外知名产品的名字+融资】,通常很多文章和新闻中,都会分析中外的对比。
绝大部分报告和调研都是可以通过搜索引擎完成,找一个手上正在做的项目,试试可不可以挖掘出一些之前找不到的行业报告。
当然,如果你确实知道一些比较好的行业报告的网站,那么它的效率肯定要比搜索引擎更高了。
比如罗兰贝格,他们对汽车就很专业:
你也可以利用一些大型的数据网站:
还有一些行业报告的网站,也可以看看,有没有新鲜的玩意:
最后,英文很重要,尤其是国外比我们更先进的行业和产品,英语世界会给你很多惊喜,英文搜索的关键字:XX+industry+report/statistics
嗯,对于大部分人来说,搜索引擎是最好最高效的渠道,一定要练好搜索引擎的挖掘能力。