2019年的年度汉字据说是“南”，可以说确实是非常“南”的一年，2020年就要来了，大家憧憬的同时，也满是担忧，到底明年整个形势会不会回暖，什么样的企业能够崛起？什么样的企业又会被淘汰？这种未知给行业带来了很多的焦虑，而行业领先的企业，则开始提出自己的解决方案。电梯广告未来到底怎么干？新潮传媒有答案。

广告变了

在经济下行的大趋势下，一个非常明显的变化就是企业的广告投放缩减，传统广告模式的“我知道一半的广告没用，但不知道哪一半”在下行的情况下会形成踩踏，大家开始减少自己认为没有效果的那一半。而从另一个维度来说，线下广告在技术赋能下的流量化转变，也就成了一个重要的趋势。企业对线下广告的要求有了明显的提升，需要更清晰的洞察、策略、投放、监播、归因。换句话说，客户投放不仅需要效果，而且还要知道效果好的原因，需要知道广告的诸多细节和受众的真实反馈，这些都需要强有力的技术才能够实现。

12月17日，电梯媒体领军企业新潮传媒在上海召开了一场别开生面的“智者·思变”2020探索大会，众多智者上台分享，为我们看到了更加清晰的一个未来。新潮传媒集团创始人兼董事长张继学认为，用屏幕沟通将是社会发展的必然，而这个屏幕不仅仅是手机屏幕，而包括更多各色各样的屏幕，同时，5G和物联网也将把电梯广告从手工时代升级为流量时代。颠覆电梯广告过去包周包月、手工套餐的销售模式，升级为按天卖、按点卖、CPM、CPD、竞价交易、自动投放的智慧模式。而对于品牌方而言，则可以根据不同用户的心智爱好、楼宇标签、人群画像，实现千楼千面的精准、有效投放，从而降低至少60%的投放成本。一边是效率的提升，用户的精准，一边则是成本的下降，甚至可以支持更为灵活的当场扫码自助投放广告的模式，让投广告的门槛也大幅降低。

在现场，新潮传媒正式将“播了么DSP”和“蜜蜂智投系统（BITS）”升级为“生活圈智投”广告投放平台，让标签筛选、智能匹配、CPD、CPM、竞价投放模式成为主流，从根本上颠覆了广告投放的玩法，让一些有即时性广告需求的用户也可以随时进行短期投放，比如沃尔玛就可以实现周四周五投电梯广告，引导消费者周六周日去消费了，这在过去是不可能的。而这打开的也不仅仅是一个全新的广告时代，甚至会开始重构一个全新的广告传播生态，一个简单的案例就是，你可以包下一栋楼一天的广告，来为女友庆祝生日，绝对是当下最浪漫的事情了。

用技术洞察人性

而在关于“生活圈智投”广告投放平台的技术分享中，可以说我真正看到了未来。要知道，电梯媒体之前的重点是在写字楼，优势是可以大概的分出消费层次，但新潮的成功则是因为扎根社区，这里则融合了更多社区化、群体化的需求。当引入百度的大数据之后，就可以清晰的知道某个区域的用户更关心和喜欢搜索什么样的产品，通过社区搜索指数、社区消费指数这样的工具，来针对每一个社区进行画像，去洞察这个社区所生活的几百人或者是几千人的喜爱偏好乃至流行，从而给客户一个更加精准的投放建议，这一点可以说已经超出了大部分客户的想象。

同时在广告监播方面，新潮传媒也做出了非常大的技术突破，借助百度开发的机器学习模块去获知广告在投放期间它能够触达的人数和人次，并做出一个用户画像，大概判断出女老少、学历比例、收入水平比例等等。除此之外，再加上京东购物行为的数据支持，百度的搜索热度的支持，以及百度地图或者是酷云的数据支持，可以说把精准投放做到了一个全新的维度。实现了广告监播的全透明化，数据化，以及和消费者的需求产生互动和响应。

比如在燕之屋的投放案例中，新潮给到了投前、投中、投后的搜索量数据，在品牌词搜索量上整体提升度是209%，看过新潮广告搜索的几率比没有看过的搜索率要高120%，进店量整体提升200%，在对比过程当中也提升了54%。投放变化一目了然，让客户总结更加有的放矢。

新时代新技术新机会

新潮传媒的这场大会还是给我带来了很多启发，一直以来我都知道这是一家非常有技术基因的公司，但也没有想到能够把广告做到如此程度。一方面这是一个远见的长期耕耘，而另一方面则是一个全新时代全新技术下带来的全新机会。比如说，新潮的广告机不是单一的机器，而是一个庞大的物联网络，在成立第一天，就是为了联网而生。第二则是5G时代带来了万物互联网风口，而新潮也是最早拥抱5G技术的终端厂商，最早布局通过5G进行连接的设备，并且利用5G低时延的特性，打造了电梯地震预警系统，在几次地震预报中表现出众，降低了地震带来的经济损失和人身安全方面的威胁。

而立足社区则迎来了另一个风口，那就是社区化、社交化的大趋势，嘉御基金董事长兼创始合伙人卫哲在大会上指出——只要做消费和零售就离不开“人、货、场”三个字，新的营销对人群的策略就是下沉、下沉、再下沉，针对这个“场”，就要社区、社区、再社区。因为只有离大家最近的那个最后100米才是他无处可逃的地方。

可以说比起用写字楼来区分人，小区来区隔更为精准。同档小区中人们的身份属性更加接近，消费习惯也更加接近，有着更友好的广告传递和转化效果。同时，小区内的社交氛围也带来了广告的二次传播，比如说超市的打折，很快就会通过社交渠道进行扩散，从而带来更好的拉动效果。这一点也是更商业化的写字楼所不具有的特点。我们可以断言的是，广告和消费的热点正在向社区转移，而社交化的传播互动，也是降低流量成本的利器。拼多多的崛起，就是一个极好的案例。

通过有效的社区媒体投放，已经有很多品牌实现了与家庭用户更精准高效的链接。本次大会揭晓的2019中国社区经典营销案例奖，有24个品牌以其出色的营销案例展示了它们借助数字化梯媒所产生的营销力和影响力。

据了解，目前新潮传媒覆盖全国100个城市，拥有70万部电梯智慧屏，已经是中国最大的社区媒体。不但百度京东58相继投资，与红星美凯龙和爱奇艺也先后达成战略合作。所以说，不是新潮选对了时代，而是时代选择了新潮。相信在这个全新的消费和广告环境下，新潮模式还将迎来一波全新的爆发。而在新潮的带动下，老旧的广告体系也将迎来一波全新的升级机会，电梯广告的变局节点，正在到来。