搜狐的守正与出奇：底线思维与技术迭代

互联网行业里最传统的领域，莫过于新闻和门户业务和广告模式。但历经PC时代的新闻门户，移动时代的社交媒体，人工智能时代的信息流，媒体也从大而全的门户，进化成为越来越个性化和碎片化的“微”媒体，“自媒体”。

不少行业人对媒体未来走势越来越看不懂、看不清，看不透。越来越多的老媒体人转型做自媒体，PC时代收藏网址、评论，变成了现在的关注、点赞和留言。内容和人都没有变，但连接人与内容的方式已经发生天翻地覆的变化，内容越来越碎片化，呈现方式越来越个性化，科技发展正改变媒体巨变，让很多人看不明白。

张朝阳作为国内第一代互联网创业者，历经PC时代和移动个互联网，20多年的创业史，和求伯君、柳传志一样，张朝阳也是互联网里的老人，更是媒体行业里教父级别的人物。最近，张朝阳对于互联网、媒体未来趋势的分析和思考，很值得行内人关注和借鉴。

【搜狐内容生态亮点：出奇制胜】

“高度决定视野,角度改变观念,尺度把握人生 ”，这是一句广告语，却是寓意深刻。好莱坞大片中，上帝俯瞰视角，能给人们带来广阔视野和宏大场景，可以在更广泛的空间和时间维度更全景地记录世界，往往带给人们强烈的震撼。

无人机的流行，让上帝视角视频进入寻常百姓家，普通的摄影发烧友也能创造出媲美大片的俯瞰视频，聚集各路摄影发烧友的航拍活动也备受关注。7月3日，张朝阳在媒体见面会上，透露搜狐将在7月23日启动“第五届中国无人机影像大赛”。

搜狐向来有关注IT行业新科技的传统。之前刚刚举办5G峰会论坛恰逢国内5G牌照发布，适时做了一次全民5G科普；至于航拍大赛，不但是搜狐的传统项目，也是国内规模最大的无人机航拍活动。只不过这次的航拍不只做“摄影大赛”，还升级到“无人机影像大赛”。

讲真，2019年搜狐动作很多，会让很多人目不暇接，但其中有一条明显的主线——出奇制胜内容生态。而这两类内容也实现了张朝阳最近制定的“低成本”路径和“小而美”目标。

7月4日搜狐发布的自制剧《热搜女王》走的是精品网剧的路子，其中既有谋女郎瞿颖，也有一大票新人面孔，话题则紧扣热门娱乐资讯，势必会引发不少关注；而组织无人机影像大赛，则看中了高科技设备创造的震撼的俯瞰视频，这类视频数量未必很多，但一定足够震撼。

当下的视频行业早已不是内容缺乏的蛮荒时代，受众对于内容也不再是不加挑选的照单全收。视频行业已经是众强环伺，行业不缺舍得花钱囤积内容的大佬们，而视频内容高度相似，反倒让很多用户无从选择。赢得视频战争，视频企业既要有传统套路，更要看新奇的玩法。

大手笔烧钱买版权，并不是解决精品内容稀缺的唯一途径，搜狐打造自制剧、通过“校花校草”活动选拔演员，“以剧造星”的共赢模式同样可以打通精品剧集的内容产业链。要知道，在内容领域，平庸的内容往往很容易被边缘化，而出奇的玩法更容易制胜。

【搜狐的守正与出奇：底线思维与技术迭代】

老子讲：“以正治国，以奇用兵，以无事取天下。”兵圣孙子将奇正作为战略战术，上升到一个很高的地位，提出“三军之众，可使必受敌而无败者，奇正是也”。守正出奇，是指按着常规发展，却又不固守常规，能突破思维、出奇制胜。

张朝阳总结搜狐的经验，用了类似的四个字：“奇正相合”，这是一个20多年互联网的老兵，才能总结出来的兵法。在张朝阳看来，所谓正，就是搜狐立足的根本：新闻和视频；奇兵就是狐友等创新产品。即便一路奇兵没有成功，搜狐还会持续推出新的奇兵。

要我说，门户的媒体属性，就是“正”，是21年来不变的核心。无论媒体形式有多么个性化、媒体形态如何碎片化，但媒体反映客观事实的方法论不变，媒体产出优质内容的目标也不会变。搜狐和门户网站的门户属性不能改变，搜狐21年积累的内容和品牌优势也难以撼动。守正，才是搜狐的传统优势。

对于互联网的奇与正，在搜狐身上还可以做更多解读。

底线思维是国家高层反复强调的一个词，意思是决不能在根本性问题上出现颠覆性错误，一旦出现就无法挽回、无法弥补。互联网二十多年沉沉浮浮，张朝阳总结搜狐抗风性能力很强的关键，在于“底线思维”。

搜狐作为一家商业公司，减少亏损争取盈利，是搜狐的底线。对于现阶段，将内容有效进行货币化，产生持续收入，并实现盈利，就是搜狐的“正”。这也能解释，为什么一些视频大佬烧钱买版权时不顾盈利风险时，搜狐却在两年前，就宣布搜狐视频退出头部版权内容的竞争，并开始向“小而美”靠拢。

守正，还要坚持传统的方法论。搜狐作为一家互联网公司，根据用户需求不断迭代产品，“小步快跑”不断发布迭代新版本，用不断刷新的日活、月活，实实在在的数字证明公司战略方向的正确性，这才是真正互联网公司的传统套路。

至于“出奇”，张朝阳反复提到的一个词是“技术迭代”。

2G时代的热点是短信和彩信，之后是WAP，搜狐都抓住了机遇；3G和4G时代微博和微信的崛起，搜狐除了在新闻客户端发力，也推出了自家的社交软件狐友APP。显然，搜狐下一个出奇，是在5G、AI新技术普及时，搜狐在各个产品线进行全面迭代。

当然，搜狐在战略方面与优爱腾的迥然不同的“小而美”“低成本”，在自制剧和自制综艺方面频频发力，是不是也是“搜狐出奇”呢？显然是的。

【结束语】

守正出奇，小胜靠智，大胜靠德。

守正和出奇是相辅相成的对立统一。守正是遵循互联网的客观规律，遵守行业的底线与传统规则，出奇就是创新、突破和跨越；不守正不可能出奇，一味出奇，就会偏离轨道。出奇是与时俱进，不断创新。

“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层”。搜狐历经互联网20多年风风雨雨，多次技术革命带来波峰波谷。作为互联网的第一批创业者，张朝阳比别人更了解什么是互联网企业的守正与出奇；作为互联网老兵，他对于兵法中的“出奇守正”有着更深的认识和感悟吧。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度搜狗360。