90后贡献中国近一半奢侈品销售额，年轻人为啥那么爱买奢侈品？

近日，根据BCG（波士顿咨询公司）与腾讯合作发布的《2018中国奢侈品数字消费市场洞察》，全球奢侈品销售额的三分之一来自中国消费者，50%消费者居住在中国前15大城市以外，30岁以下的奢侈品消费者贡献了42%的消费，你贡献了多少？

我们看到中国奢侈品报告里面有几个让大家非常震惊的数字，首先是对于全世界奢侈品来说，1/3的奢侈品销售全部来自于中国，中国已经成为全世界最大的奢侈品市场，而另外一个数字则是，在这些奢侈品消费当中，42%的奢侈品都是由90后人群购买。那么这样的一个情况，到底是背后有着什么样的经济深层内涵？

首先是中国整体经济水平的提升。我们看到全世界奢侈品消费都有这样的一个趋势，就是当一个国家进入全面经济增长期，财富积累到一定水平之后，就会有奢侈品消费的爆发，在原先的欧洲市场上，奢侈品是贵族的专利，只有贵族才能买得起奢侈品，但是随着工业革命的进行，工业资本家群体的快速崛起成为了奢侈品消费的另一大源动力，而后来随着整个经济发展水平的提升，中产人群也开始大量购买奢侈品。同样的情况也发生在中国改革开放40年来，中国的经济发展水平不断提升，人们的钱包越来越鼓，也直接带动了整个中国奢侈品经济的发展，奢侈品消费水平在中国呈现出全面发展的趋势。

其次是中国消费者对于消费品质的认同。奢侈品在另外一个角度来说就是比较有品质的商品，原先在中国改革开放初期我们处于一个物资较为匮乏的状态，根据匮乏经济学的角度来看，由于物资的供应处于相对紧缺的时情况下，大家可能是有什么就买什么，中国的经济消费基本上处于一个比较低质量的状态，而随着经济发展水平的提升，特别是中国工业水平的全面提升，以及国际市场经济全球化的影响，中国的低质量消费正在向高质量消费转型，这是中国人消费升级的重要体现，而也正是如此，我们才会对奢侈品这种比较有品质有品牌的商品产生那么大的兴趣。

第3则是90后新生代消费习惯的崛起。90后人群在中国是非常特殊的一个群体，他们是中国互联网的第1代原住民，90后的消费习惯往往和70后80后是截然不同的，90后更加看重的是在消费过程中如何能够给自己带来比较好的消费效用，有比较好的消费体验，自己赚的钱也更希望用在自己身上，给自己带来更好的生活感觉，这也是为什么90后会更愿意购买奢侈品。

是整个奢侈品消费在中国的快速崛起，也代表的是中国人对于有品质商品的追求。这个时候对于中国的各个厂商来说，在提升自己的产品的销售量的同时更加需要考虑的事我如何能够提升自己的产品品质让中国的国产产品有不属于奢侈品的消费品质和消费设计，如果能达到这样的水平的话，将有可能从奢侈品市场上抢夺一部分的高端净值用户，让这些原先购买奢侈品的高端用户，逐渐回归购买中国自己的产品，才是中国的厂商们需要考虑的问题。